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El Premio al Planeamiento Creativo viene a responder a dos objetivos fundacionales de APG Argentina: premiar el pensamiento estratégico innovador que genera excelencia creativa en comunicaciones y dejar testimonio teórico-práctico de la labor concreta de los planners argentinos. Las páginas siguientes cubren ambos aspectos. Son un premio, en tanto los trabajos publicados son aquellos que accedieron al short list por decisión de un Jurado de Preselección compuesto por la totalidad de los socios fundadores de APG Argentina. Y son también un compendio de las mejores prácticas de nuestro mercado que sin dudas servirá a los profesionales, actuales y futuros, como ejemplo e inspiración. En cada caso, el lector podrá comprender cómo fue el trabajo estratégico de planning que llevó al brief, cómo influyó en el desarrollo creativo y cómo la comunicación resultante fue más original y relevante como consecuencia de ese trabajo. Prólogo. Bernardo Geoghegan / 5 Sobre el premio. Eduardo Sallenave / 7 01. Mamá Lucchetti. La mamá dibujo animado más real del mundo / 11 02. Rexona Teens. Reinventando Rexona Teens para que se